Классический маркетинг относится к деятельности, направленной на получение прибыли путем продажи реализованной продукции. Поэтому речь идет о маркетинге, разработанном в концепции производства, продукта и продаж соответственно. Это — маркетинг, который проявился, возможно, с моих древних времен в различных функциональных формах, в соответствии с социальным и экономическим контекстом, существующим в то время. Ссылаясь на это, Бейкер сказал, что: «Загадка маркетинга заключается в том, что это одно из древнейших видов деятельности человека, и все же оно рассматривается как самая последняя из экономических дисциплин» .
|
Содержание материала: |
Классический маркетинг
Классический маркетинг развивался в условиях рынка производителей, соответственно, рынка, где предложение имело приоритет над спросом, и покупатели могли выбирать из множества продуктов и услуг, не имея возможности влиять на производство. Поскольку в этих условиях был разработан маркетинг интуиции и опыта, основанный на молчаливом маркетинге, авторам не хватало четких текстов для содействия рациональному и систематическому маркетингу.
Несколько уникальное, но интересное с маркетинговой точки зрения действие в специальной литературе приписывают шляпнику. В 1790 году Джон Джейкоб Астор нанял художника для создания шляп для элегантных женщин в Нью-Йорке. В то же время художник также устраивал практические демонстрации на улицах города, чтобы продвигать продукцию. Результатом стало значительное увеличение бизнеса гениальной шляпы.
В июле 1824 года в американском штате Гаррисберг, штат Пенсильвания, состоялись местные выборы, в которых приняли участие четыре кандидата. Местная газета выступила с инициативой организовать опрос общественного мнения о шансах кандидатов. На выборах победил кандидат, который оказался лучше в проведенном опросе. Эта деятельность была одним из первых маркетинговых исследований.
История маркетинга
После почти 100 лет маркетинговые исследования в США также стали более широкими, но не более эффективными. В 1936 году журнал «Литературный дайджест» организовал и провел самое обширное исследование среди домашних хозяйств по всей стране, чтобы увидеть, как два кандидата — Альф Лэндон и Франклин Д. Рузвельт — выступают на президентских выборах. Выбор для выборочного обследования был сделан на основе телефонных книг и регистрационных списков автомобилей. Опрос показал, что Альф Лэндон фаворит в президентской гонке. Но на выборах президентом был назначен Франклин Д. Рузвельт. Дисфункция маркетинговых исследований с окончательным результатом выборов может быть объяснена тем фактом, что выборка ввела определенный порог материального благосостояния.
Видео: Производственный контент-маркетинг
Одна из наиболее лаконичных структур для развития маркетинга состоит только из двух этапов:
- Этап экстенсивного развития;
- Этап интенсивного развития.
На первом этапе было продвижение методов и методов маркетинга для растущего числа компаний, что продемонстрировало важность их интеграции в свои стратегии. На втором этапе произошло консолидация маркетинга и его внутреннее развитие как науки. Эти два этапа дополняют друг друга и в равной степени способствовали тому, чтобы стать тем, чем сегодня является маркетинг
Концепция производства
Концепция производства — это самая старая маркетинговая перспектива для достижения баланса спроса и предложения, и она сложилась особенно в первые десятилетия двадцатого века. Он основан на предпосылке, что на данном рынке потребители предпочтут те продукты, которые характеризуются доступностью и низкой ценой. На основе этой концепции был разработан и реализован ряд стратегий повышения эффективности, которые приводят к экспоненциальному снижению удельных затрат, когда объем производства значительно увеличивается.
Это стратегии, которые оказались полезными в массовых производствах. Первую демонстрацию разработки и реализации такой стратегии сделал Генри Форд, когда сделал первую сборочную ленту для производства знаменитой модели T-car. Благодаря этому технологическому и управленческому изобретению ему удалось увеличить производство автомобилей практически в геометрической прогрессии и одновременно снизить себестоимость единицы продукции.
Поскольку автомобильный рынок в то время был ненасыщенным, баланс спроса и предложения контролировался производственными механизмами. Стратегия масштаба масштаба все еще применяется сегодня некоторыми компаниями, но ее успех зависит от степени насыщенности рынка. Компании, которые были отмечены за разработку и реализацию таких стратегий, включают Texas Instruments в США и Nissan в Японии. Nissan разработал полностью автоматизированные линии для сборки кузовов автомобилей. Благодаря полному использованию компьютеров и роботов производительность труда значительно возросла, что привело к значительному сокращению удельных затрат.
