Пиарщикам часто задают вопрос: «А чем твоя работа отличается от маркетолога?». Давайте рассмотрим описание каждого аспекта работы обоих направлений. Активность. Маркетинг — это продвижение, реклама и работа с клиентами. То есть маркетинг нацелен на повышение уровня продаж. PR — это репутационный менеджмент через позитивное освещение в медиа и коммуникации с лидерами мнений, партнерами и другими…
За любой кампанией должны стоять не только четкие цели. Нужно знать, как вычислить прогресс и ROI — финансовый результат (return on investment). Существует мнение, что в PR это сделать практически невозможно, ведь трудно посчитать то, что не коррелируется в прямые продажи. Дело в том, что PR — это о бренде и его репутацию, а не…
Существующие сегодня PR-агентства можно условно разделить на два вида, которые соответственно предлагают своим клиентам разный набор услуг. К первым относятся компании, которые оказывают услуги согласно составленному заранее перечню. При этом оплата выполненной работы производится исходя из указанных в прайс-листе цен. Компании второй категории позиционируют себя как стратегические партнеры своих клиентов, оплата за услуги которых производится…